Фото: пресс-служба
В Москве в отеле «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк» 19 октября состоится ежегодная бизнес-конференция «День Бренда 2026». Она объединит топ-менеджеров и директоров крупных российских компаний, которые обсудят вопросы развития маркетинга, ценности российских брендов и ожидания потребителей.
Организатором выступает Ассоциация производителей фирменных торговых марок «Русбренд» при участии AdIndex, Mediascope и «Национального рекламного альянса». Регистрация на мероприятие открыта, маркетологи компаний из топ-500 крупнейших рекламодателей смогут участвовать бесплатно. Приоритетное право на участие предоставляется членам «Русбренда».
Всего в программе заявлены шесть потоков и более 150 спикеров. В центре повестки этого года — соотношение представлений бизнеса о сильном бренде с ожиданиями общества, организаторы назвали это «современной пирамидой ценностей». Участники рассмотрят, как меняется понимание доверия, ответственности, качества и устойчивости, а также какие принципы могут стать основой долгосрочного развития компаний.
«У каждого сильного бренда есть своя пирамида ценностей — от рационального функционала продукта до высших социальных смыслов. Именно она определяет, почему потребитель выбирает марку и как бизнес закрывает материальные и ментальные потребности человека», — говорится в сообщении организаторов. И в этой структуре смыслов сам бренд становится «высшей ценностью маркетинга».
Соответственно, бизнесу требуется своего рода «дорожная карта», чтобы видеть, насколько ценности его бренда резонируют с общественными запросами.
Предыдущая конференция «День Бренда» прошла в Москве 10 октября 2025 года. Она собрала более 2 тыс. представителей агентств, медиа, брендов и технологических компаний. В шести параллельных секциях выступили более 200 спикеров.
Тогда участники обсуждали изменения рекламного рынка, потребительского поведения и коммуникационных стратегий. Отдельное внимание эксперты уделили работе с вниманием аудитории и возможностям роста брендов и бизнеса.