Фото: пресс-служба Департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы
Вот уже на протяжении четырех лет программа «Сделано в Москве» помогает локальным брендам наращивать прибыль и узнаваемость. Ее новая инициатива — рекламная кампания «Москва в каждой детали», которая стартовала 1 ноября.
В съемках для этого проекта приняли участие столичные бренды, создающие одежду, обувь, аксессуары и украшения: Leffers, Meré (зарегистрирован как MR MARI MERE), ivolga, Vera Yakimova, History One, TwoJoy, BNPRT, Kolesman, Fashion Rebels, duet.by.me, Refined, «Два мяча», «Туанте», Leather like wood, Audéo Jewelry, Cardinal&Margo и CREATION POLE. Наружная реклама уже размещена на городских билбордах, а также на диджитал-носителях в метро и магазинах «Сделано в Москве», в социальных сетях и на радио.
Идея кампании — не просто показать бренды, но и сделать их частью визуального кода города: в каждой вещи, которая сделана в Москве, виден образ столицы. Так, фоном для съемки стали «кружево» Северного речного вокзала, арки и стальные колонны советского ар-деко на станции «Маяковская», плавные линии парящего моста в «Зарядье» и хайтек нового кампуса МГТУ имени Н.Э. Баумана. Акцент сделан на одежде, уместной в разных ситуациях — от выхода в свет и рабочей встречи до прогулки в выходной. Подробнее узнать о концепции рекламной кампании можно на сайте.
Сегодня в программе «Сделано в Москве» участвуют свыше 7,5 тыс. компаний, и им предлагаются разные меры поддержки — и онлайн, и офлайн. «Один из инструментов продвижения — наружная реклама, которая дает московским предпринимателям заметность в городской среде и повышение узнаваемости, — рассказал руководитель проекта «Сделано в Москве» Александр Беляев. — Мы хотим, чтобы благодаря рекламной кампании «Москва в каждой детали» жители и гости города увидели, что рядом с ними работают сильные столичные производители. Надеемся, что москвичи и туристы, которые приезжают к нам, откроют для себя продукцию участников «Сделано в Москве» и будут гордиться тем, что умеет делать наш город». На данный момент на официальном сайте проекта представлено более 45 тыс. товаров столичного производства.
Фото: пресс-служба Департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы
Город зовет
Москва всегда была городом купцов и меценатов. Фамилии Морозовых, Абрикосовых, Рябушинских, Третьяковых навсегда вписаны в историю столицы. Как и сотни лет назад, сегодня предприниматели наполняют города новыми смыслами. И конечно, за каждой деталью стоят люди, однажды решившиеся пойти за мечтой и начать свое дело в столице.
«На создание коллекций нас вдохновляет русское и мировое культурное наследие, — рассуждает о концепции бренда Audéo его основательница Анастасия Стронк. — Мы переосмысливаем произведения искусства и воплощаем идеи в украшениях: будь то элемент московской архитектуры, украшение, увиденное в Пушкинском музее, или восточные иллюстрации Бакста к балету Дягилева, картина «Танец» Анри Матисса по заказу великого русского коллекционера Сергея Щукина или «Царевна Лебедь» Врубеля. Из совокупности этих образов рождается украшение — впечатление, а не прямая реплика». По словам Анастасии, проект «Сделано в Москве» уже на протяжении двух лет дает компании большую медийную поддержку, а также возможность познакомить покупателей с украшениями офлайн. «Нам часто говорят, что видели нас в летних и зимних арт-павильонах. Во время сезонных проектов, которые являются важным подспорьем в развитии бренда, мы отметили рост интереса к нашим онлайн-ресурсам, образовательным мастер-классам по чеканке, увеличились также продажи на сайте — как часть отложенных покупок гостей арт-павильонов. Это позволяет нам расширять производство и создавать новые серии украшений, переосмысливать культурные коды», — поясняет предпринимательница.
Руководитель компании «Два мяча» Илья Нафеев признается, что для бренда особенно ценно сотрудничество с проектом «Сделано в Москве» именно поэтому, что это те самые кеды, рожденные в Москве в далеком 1965 году: «Мы видим в этом не только символизм, но и прямую связь города и нашей продукции, органичное сочетание истории и стремительного развития, классики и современных технологий».
Основательница бренда Fashion Rebels Валентина Муховикова отмечает, что при создании женской одежды дизайнеры вдохновляются кино, искусством и самими женщинами — их характером, свободой и умением сочетать разные роли. «Все это мы переводим на язык выразительного кроя, цвета и неожиданных деталей, создавая вещи, которые становятся частью личной истории и помогают чувствовать себя уверенно. Особое внимание уделяем качеству тканей, посадке и деталям, из которых складывается характер каждого изделия, — подчеркивает она. — Участие в проекте «Сделано в Москве» дает нам дополнительные возможности рассказывать о бренде: от интервью и редакционных публикаций до участия в коллективном показе в рамках Московской недели моды. Для нас ценна поддержка, которая помогает знакомить новую аудиторию с нашей философией и изделиями».
«Меня вдохновляют архитектура, искусство, музыка и сам ритм большого города, — рассказывает дизайнер и основательница бренда Meré Мария Рафикова. — Мне интересны контрасты: строгость и пластичность, движение и покой, закрытость и открытость. Часто именно из таких сочетаний рождается силуэт или идея коллекции. Но отправная точка — всегда человек: то, как он чувствует себя в окружающем мире, чего ищет, от чего устает и в чем находит опору». Компания присоединилась к проекту три года назад. По словам Марии, это стало для Meré естественным шагом, ведь бренд родился в Москве и эстетика города во многом повлияла на его характер. «В «Сделано в Москве» нас привлекла возможность участвовать в жизни города и представлять нашу продукцию в разных форматах — от павильонов до показов, — рассказывает Рафикова. — Для нас возможность увидеть Meré в наружной рекламе в городском пространстве — особенный момент. Мы многое берем из визуального языка мегаполиса, и интересно, что теперь сам бренд станет частью городской среды».
Реклама, АНО «МЭЦ», erid: 2SDnjeQs3Qp