Фото: пресс-служба
Группа компаний «ЭкоНива» представила новый дизайн упаковки молочной продукции под одноименным брендом. Компания сохранила ключевые элементы айдентики, но сделала акцент на принципе «Натуральность как основа», контроле производства от собственных ферм до прилавка и ответственности производителя за качество.
На обновленной упаковке появился клейм в форме ушной бирки коровы с годом основания компании и формулировкой «Натуральность как основа». Также на большинстве товаров размещен знак «№ 1 по производству молока в России», который подчеркивает экспертизу компании в работе с молочным сырьем и является одним из подтверждений подхода «от поля до прилавка», а портрет президента «ЭкоНивы» Штефана Дюрра сохранен как элемент, подчеркивающий его личную ответственность за качество продукции.
Фото: пресс-служба
Визуальной основой дизайна остается буква Э, которую сделали крупнее. Ее покрыли паттерном, напоминающим зеленую луговую траву. На фоне изображены коровы голштино-фризской породы, составляющие основную часть поголовья на молочных фермах компании. Также компания придерживается принципа «честной фасовки»: большая часть ассортимента выпускается в упаковках емкостью 1 л или массой 1 кг.
Как заявили в «ЭкоНиве», обновление упаковки должно сделать более понятным подход бренда к составу и происхождению продукции. Компания определяет натуральность как использование молочного сырья и ингредиентов природного происхождения, необходимых для производства конкретного продукта в соответствии с технологией.
По данным компании, в производстве используется молоко высшего сорта с собственных ферм. «ЭкоНива» указывает, что не применяет немолочные жиры и белки для замены молочного сырья, искусственные красители и консерванты, а также компоненты, предназначенные для маскировки состава или искусственного продления срока годности.
Пастеризация и ультрапастеризация, как отмечает производитель, используются для обеспечения безопасности продукции. Компания также заявляет о документальной и лабораторной проверке сырья и готовой продукции на разных этапах производственного цикла.
Бренд-директор «ЭкоНивы» Екатерина Дюрр связала обновление с ростом интереса покупателей к функциональным продуктам и сложным составам. По ее словам, на рынке становится больше терминов, связанных с питанием, включая «протеин», «суперфуды», «нутриенты» и «биохакинг», при этом потребителю становится сложнее выбрать продукт с понятным составом.
«Природа сама уже о многом за нас подумала, наделив коровье молоко пользой, которую мы бережно сохраняем от поля до прилавка», — сообщила Екатерина Дюрр. Она добавила, что компания стремится выстраивать отношения с покупателями, основанные на доверии к происхождению и составу продукции.
Бренд «ЭкоНива» был запущен в 2018 году. Тогда Штефан Дюрр разместил на упаковке не только свой портрет, но и номер для обратной связи с покупателями в мессенджере. Теперь с ним можно связаться в MAX. В компании сообщили, что ежедневно получают более 50 обращений с вопросами о качестве продукции, технологиях производства, условиях содержания животных и истории бизнеса.
С 2013 года «ЭкоНива» проводит экскурсии на своих предприятиях в Московской, Калужской, Воронежской и Новосибирской областях, а также в Татарстане. За эти годы фермы посетили более 460 тыс. человек.
Реклама. ООО ТД «ЭкоНива Молочные продукты». Erid: 2SDnjemdvEf