Фото: Shutterstock
«Билайн» перевел продукты направления больших данных в вертикаль «Билайн Adtech». В ее состав войдут сервисы геоаналитики, скоринга и верификации, а также решения для анализа аудитории, оценки эффективности рекламы и построения клиентского пути. Консолидация объединит технологии работы с данными, машинного обучения и рекламные инструменты в одном продуктовом контуре.
Ранее решения на базе big data развивались в направлении больших данных и искусственного интеллекта. Теперь они переходят в «Билайн Adtech» — специализированную вертикаль оператора, которая отвечает за рекламные технологии и продукты на основе данных и машинного обучения, сообщили в пресс-службе компании.
Геоаналитические сервисы позволяют оценивать потоки целевой аудитории, выбирать локации для новых торговых точек и анализировать поведение пользователей на основе обезличенных данных о нагрузке на базовые станции. Решения скоринга и верификации предназначены для оценки финансовых рисков и противодействия мошенничеству.
Объединение свяжет анализ данных с маркетинговыми и бизнес-задачами компаний. Рекламодатели смогут сегментировать аудиторию, оценивать вклад онлайн- и офлайн-каналов, а также измерять влияние коммуникаций на итоговые показатели. В «Билайне» рассчитывают, что единая среда позволит развивать комплексные решения для рекламодателей и партнеров.
Генеральный директор «Билайна» Сергей Анохин назвал перевод big data в Adtech следующим этапом развития технологических активов оператора. По его словам, данные, искусственный интеллект и рекламные инструменты будут работать в едином контуре, чтобы бизнес мог точнее понимать аудиторию, управлять коммуникациями и оценивать их вклад в результат.
«Мы последовательно собираем вокруг «Билайн Adtech» ключевые технологии, которые определяют развитие современной рекламы и бизнес-аналитики», — заявил Анохин. По его словам, консолидация компетенций позволит компании быстрее масштабировать бизнес и укрепить позиции на рынке рекламных технологий.
«Билайн» выделил рекламные технологии в самостоятельную вертикаль в октябре 2025 года. Весной 2026 года «Билайн Adtech» запустил «Охват 360» — решение, объединившее Digital Indoor, смарт-ТВ и премиальную видеосеть в одной кампании.
Генеральный директор «Билайн Adtech» Никита Фоминов отметил, что переход big data расширит возможности вертикали. «Это позволяет двигаться от отдельных продуктов к комплексным сценариям», — сказал он. Следующим этапом станет развитие решений на стыке big data, искусственного интеллекта и Adtech, при этом безопасность и ответственное использование данных останутся базовым принципом, добавил Фоминов.