Фото: пресс-служба
16 июля в Центре событий РБК группа компаний «Родная Речь» проведет конференцию «Код человечности», чтобы представить системное решение — переход от фрагментарного управления к целостному пользовательскому опыту.
В центре программы — измерение внимания аудитории, изменение потребительского поведения под влиянием искусственного интеллекта, поиск новых моделей анализа пользовательского пути и роль доверия в достижении бизнес-результатов.
Сергей Коптев, президент группы компаний «Родная Речь»: «Мы уходим от фрагментарного управления, где креатив, медиа и сервис существуют сами по себе. Вместо этого строим единую систему управления полным циклом взаимодействия с клиентом — от первого касания до повторной покупки. Маркетинг перестает быть статьей расходов. 16 июля представим новый стандарт и докажем, что он работает на реальных цифрах».
Ключевые блоки программы:
- Вызовы бизнеса и как переход к целостному опыту отвечает на эти вызовы.
- Креатив + медиа: единая оценка внимания: первые публичные данные «Битт» о реальном внимании аудитории. Анализ лучших и худших ТВ-креативов с помощью ИИ и нейрофизиологии.
- От медиамикса к поведенческим измерениям: вместо классического набора каналов — последовательность касаний на основе реальных действий пользователя.
- От коммуникаций к управлению маркетинг-миксом: как агентства и бренды переходят к партнерству нового уровня.
Юрий Панов, вице-президент по трансформации группы компаний «Родная Речь»: «В этом году мы смотрим на маркетинг не глазами индустрии, а глазами человека. Он видит не разрозненные инструменты, а одно целостное усилие бренда. Только работая с этим целым, можно говорить о реальной эффективности и устойчивой связи маркетинга с бизнес-результатом».
Среди спикеров — представители группы компаний «Родная Речь», НРА, Ozon, «Вкусно — и точка», «Авито», «Билайн», «Яндекс UrbanAds» и других компаний.
Формат участия — гибридный: офлайн в Центре событий РБК и онлайн-трансляция. Участие бесплатное.
Регистрация доступна на официальном сайте.
Реклама. ООО «Лайон Коммьюникейшнз», erid: 2SDnjdC24wD
16+
Источник