Фото: пресс-служба
Во вторник, 16 июня, в московском «Воробьевы Холл» прошла церемония награждения победителей IX сезона премии «НПБК. Эффективность». По итогам сезона в основных конкурсных блоках вручили 120 наград, отдельно присудили Гран-при и три специальные награды — две «Трендсеттер» и одну «Инноватор». Всего в блоке «Маркетинг» вручили 108 наград — 23 золотые, 34 серебряные и 51 бронзовую, в блоке «Технологии» — 12 наград: пять золотых, три серебряные и четыре бронзовые.
Главный приз в блоке «Маркетинг» получил кейс «Фрод-рулетка.рф — народное сопротивление против мошенников» от Т-банка и SkyTecKnowlogy (SkyAlliance). «Наша социальная задача — снизить страх перед мошенниками через просвещение, — рассказал руководитель отдела стратегических коммуникаций Т-банка Александр Леонов. — Во «Фрод-рулетке» мы поменяли местами хищника и жертву, сделав страшное смешным. Такая игровая форма стала для 300 тыс. участников безопасной вакциной от обмана, а сам проект помог спасти от краж около 1 млрд руб.»
Специальную награду «Трендсеттер» в блоке «Маркетинг» получил кейс «Розовый бургер во «Вкусно — и точка» от сети и агентства «Родная речь». «Уже сложно выпустить что-то обычное и продвигать такой продукт за счет даже очень интересной или веселой рекламы. Нужно выпускать продукт, который сам запускает креатив, и розовый бургер именно такой», — пояснил креативный директор «Родной речи» Василий Губин.
В свою очередь, директор по маркетингу «Вкусно — и точки» Юлия Нескреба рассказала, что спрос на необычные бургеры в рамках кампании оказался заметно выше ожиданий: «Запланированный на пять недель объем разлетелся за полторы, а охват обсуждений в соцсетях и медиа превысил 500 млн».
Аналогичную награду в блоке «Технологии» присудили проекту «INFLUENCE BEAUTY x Яндекс Музыка: «Каждый образ звучит по-своему!» от «Градиент» и PHD. Награду «Инноватор» в технологическом блоке получил кейс T2 и «Яндекса» о покупке сим-карты как части e-commerce-опыта.
Среди победителей в отдельных номинациях маркетингового блока, в частности, оказались проекты «Пятерочки», Okko, «Авито», Т2, Ozon, «Ленты», «М.Видео», Honor, «Точки», «Самоката» и других компаний. В технологическом блоке жюри также отметило кейсы Kimberly-Clark, «Сбера», Divan Boss, «Самолета» и «АДВ+Эндемика».
Генеральный продюсер премии Валерия Мегрибанова отметила, что IX сезон показал, как индустрия «все точнее говорит на языке результата», а жюри отмечало именно проекты с доказанным влиянием на бизнес-результаты: «Для нас важно отмечать проекты, за которыми стоит управленческая смелость, стратегическая точность и реальное влияние на бизнес. В этом году мы увидели работы, которые задают профессиональную планку и помогают рынку двигаться вперед».
В пресс-службе премии рассказали, что среди победителей были решения в сферах роста продаж, запуска новых продуктов, ребрендинга, социальной повестки, автоматизации маркетинга и применения генеративного искусственного интеллекта. По замыслу организаторов, нынешний сезон должен был показать смещение отраслевого фокуса от заметности коммуникаций к их доказанной эффективности. По их словам, победившие проекты — это как раз примеры подхода, при котором маркетинг и технологии работают в одной системе и дают измеримый результат для бизнеса и аудитории.